LIVESTREAM BÁN HÀNG: DOANH NGHIỆP, HỘ KINH DOANH PHẢI TUÂN THỦ QUY ĐỊNH MỚI TỪ 2026

Livestream bán hàng đang trở thành một trong những phương thức kinh doanh hiệu quả trên các nền tảng thương mại điện tử. Tuy nhiên, cùng với sự phát triển mạnh mẽ của hình thức này, các hành vi quảng cáo sai sự thật, kinh doanh hàng giả, hàng không rõ nguồn gốc hay trốn thuế cũng ngày càng gia tăng.

Nhằm tăng cường quản lý và bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng, Luật Thương mại điện tử số 122/2025/QH15 có hiệu lực từ 01/07/2026 đã bổ sung nhiều quy định mới đối với doanh nghiệp, hộ kinh doanh, người livestream và các nền tảng thương mại điện tử.

Trong bài viết dưới đây, DHtaxlaw sẽ cập nhật những quy định quan trọng mà các tổ chức, cá nhân kinh doanh cần lưu ý khi livestream bán hàng.

1. Quy định mới về livestream bán hàng từ ngày 01/07/2026

Theo Luật Thương mại điện tử 2025, hoạt động livestream bán hàng được quản lý chặt chẽ hơn nhằm đảm bảo tính minh bạch trong kinh doanh và bảo vệ người tiêu dùng.

Luật quy định rõ trách nhiệm của:

• Người bán hàng. 
• Người livestream bán hàng. 
• Chủ quản nền tảng thương mại điện tử có chức năng livestream và đặt hàng trực tuyến. 

Đây được xem là bước thay đổi quan trọng trong công tác quản lý thương mại điện tử tại Việt Nam.

2. Người livestream bán hàng phải thực hiện những nghĩa vụ gì?

Theo quy định mới, người livestream bán hàng phải thực hiện đầy đủ các nghĩa vụ sau:

• Thực hiện xác thực danh tính theo quy định. 
• Từ chối hợp tác nếu người bán không cung cấp đầy đủ thông tin pháp lý. 
• Không quảng cáo sai sự thật hoặc gây nhầm lẫn về: 
  • Công dụng sản phẩm. 
  • Chất lượng hàng hóa. 
  • Nguồn gốc xuất xứ. 
  • Giá bán. 
  • Các thông tin liên quan đến sản phẩm, dịch vụ. 
• Tuân thủ đầy đủ quy chế hoạt động của nền tảng thương mại điện tử. 

Việc xác thực danh tính thông qua hệ thống định danh điện tử quốc gia giúp hạn chế tình trạng sử dụng tài khoản ảo để kinh doanh, đồng thời hỗ trợ cơ quan quản lý trong việc xác minh và xử lý các hành vi vi phạm.

3. Trách nhiệm của doanh nghiệp và hộ kinh doanh khi livestream bán hàng

Đối với hộ kinh doanh, doanh nghiệp và cá nhân kinh doanh trên nền tảng số, việc tuân thủ pháp luật là điều kiện tiên quyết để hoạt động bền vững.

Trước khi tổ chức livestream bán hàng cần bảo đảm:

• Hàng hóa có nguồn gốc, xuất xứ rõ ràng. 
• Sản phẩm đáp ứng đầy đủ điều kiện lưu hành theo quy định. 
• Thực hiện công bố sản phẩm (nếu thuộc diện phải công bố). 
• Cung cấp chính xác thông tin về công dụng, chất lượng và giá bán. 
• Xuất hóa đơn đúng quy định. 
• Thực hiện đầy đủ nghĩa vụ thuế. 
• Lưu giữ chứng từ, hóa đơn đầy đủ theo quy định pháp luật. 

Đối với các hộ kinh doanh, việc thực hiện đúng thủ tục thuế hộ kinh doanh, lập sổ sách kế toán hộ kinh doanh và kê khai thuế đầy đủ sẽ giúp hạn chế các rủi ro khi cơ quan thuế thanh tra, kiểm tra.

4. Trách nhiệm của nền tảng thương mại điện tử

Luật mới cũng bổ sung trách nhiệm đối với các nền tảng thương mại điện tử có chức năng livestream.

Theo đó, đơn vị vận hành nền tảng phải:

• Xác thực thông tin người bán. 
• Lưu trữ dữ liệu giao dịch theo quy định. 
• Quản lý hoạt động livestream. 
• Phối hợp với cơ quan quản lý nhà nước khi được yêu cầu. 
• Kịp thời gỡ bỏ các nội dung vi phạm pháp luật. 

Các quy định này góp phần xây dựng môi trường thương mại điện tử minh bạch, công bằng và an toàn hơn.

5. KOL, KOC cũng phải chịu trách nhiệm về nội dung quảng cáo

Song song với Luật Thương mại điện tử, Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo cũng tăng cường trách nhiệm đối với người chuyển tải nội dung quảng cáo, bao gồm:

• KOL.  
• KOC.  
• Người có ảnh hưởng trên mạng xã hội. 

Theo quy định mới, người quảng cáo phải:

• Kiểm chứng thông tin sản phẩm trước khi giới thiệu. 
• Không quảng cáo sai sự thật. 
• Không quảng cáo vượt quá công dụng đã được cơ quan có thẩm quyền xác nhận. 
• Không quảng cáo khi chưa có căn cứ xác minh sản phẩm. 

Điều này đồng nghĩa với việc KOL, KOC không chỉ đóng vai trò giới thiệu sản phẩm mà còn phải chịu trách nhiệm pháp lý đối với nội dung quảng cáo của mình.

6. Vi phạm có thể bị xử lý nghiêm

Trong thời gian qua, nhiều vụ việc liên quan đến quảng cáo sai sự thật, kinh doanh hàng giả, hàng kém chất lượng và lừa dối khách hàng trên mạng xã hội đã bị các cơ quan chức năng xử lý theo quy định.

Việc có lượng người theo dõi lớn hay sức ảnh hưởng trên mạng xã hội không phải là căn cứ để được miễn trách nhiệm pháp lý. Khi có đủ căn cứ, mọi tổ chức và cá nhân đều có thể bị xử lý theo quy định của pháp luật.

7. Hộ kinh doanh cần chuẩn bị gì khi kinh doanh trên nền tảng số?

Để hoạt động kinh doanh trực tuyến an toàn và đúng quy định, hộ kinh doanh nên chủ động:

• Đăng ký kinh doanh đúng ngành nghề. 
• Thực hiện đầy đủ thủ tục thuế hộ kinh doanh. 
• Sử dụng hóa đơn điện tử theo quy định. 
• Quản lý và lưu trữ chứng từ đầy đủ. 
• Xây dựng sổ sách kế toán hộ kinh doanh rõ ràng. 
• Kê khai doanh thu và nghĩa vụ thuế đúng thời hạn. 
• Thường xuyên cập nhật các quy định mới về thương mại điện tử và quảng cáo. 

Đối với những hộ kinh doanh chưa có bộ phận kế toán chuyên trách, việc sử dụng dịch vụ kế toán hộ kinh doanh hoặc dịch vụ báo cáo thuế hộ kinh doanh sẽ giúp tiết kiệm thời gian, giảm thiểu sai sót và hạn chế rủi ro pháp lý.

DHtaxlaw hỗ trợ hộ kinh doanh tuân thủ quy định pháp luật

Trước sự thay đổi liên tục của các quy định về thuế và thương mại điện tử, DHtaxlaw cung cấp các dịch vụ hỗ trợ toàn diện cho hộ kinh doanh và doanh nghiệp như:

• Dịch vụ kế toán hộ kinh doanh. 
• Dịch vụ báo cáo thuế hộ kinh doanh. 
• Tư vấn thành lập hộ kinh doanh. 
• Tư vấn thủ tục thuế hộ kinh doanh. 
• Hỗ trợ xây dựng sổ sách kế toán hộ kinh doanh. 
• Tư vấn hóa đơn điện tử, kê khai và quyết toán thuế. 
• Tư vấn chuyển đổi từ hộ kinh doanh lên doanh nghiệp. 

Đội ngũ chuyên gia của DHtaxlaw luôn đồng hành cùng khách hàng trong việc thực hiện đúng quy định pháp luật, tối ưu chi phí và giảm thiểu rủi ro trong quá trình kinh doanh.

Kết luận

Từ 01/07/2026, hoạt động livestream bán hàng được quản lý chặt chẽ hơn theo Luật Thương mại điện tử 2025. Không chỉ doanh nghiệp mà hộ kinh doanh, người livestream, KOL, KOC và các nền tảng thương mại điện tử đều phải thực hiện đầy đủ các nghĩa vụ về xác thực thông tin, quảng cáo trung thực, hóa đơn và thuế.

Việc chủ động tuân thủ quy định pháp luật không chỉ giúp hạn chế các rủi ro xử phạt mà còn góp phần xây dựng uy tín, phát triển hoạt động kinh doanh bền vững trên môi trường số. Nếu cần tư vấn về dịch vụ kế toán hộ kinh doanh, dịch vụ báo cáo thuế hộ kinh doanh, thủ tục thuế hộ kinh doanh hoặc thành lập hộ kinh doanh, hãy liên hệ DHtaxlaw để được hỗ trợ nhanh chóng và chuyên nghiệp.

CÔNG TY TNHH TƯ VẤN LUẬT THIÊN THỦY (DHTAXLAW)

Địa chỉ: Tòa nhà MORITZ, Số 140 Nguyễn Văn Khối, Phường Thông Tây Hội, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam

Điện thoại: 0911732048

Email: dhtaxlaw@dhtaxlaw.com.vn

>> Tìm hiểu chi tiết: Dịch vụ kế toán cho công ty Việt Nam

>> Tìm hiểu chi tiết: Dịch vụ kế toán cho công ty nước ngoài 

>> Tìm hiểu chi tiết: Dịch vụ kế toán cho hộ kinh doanh

>> Tìm hiểu chi tiết: Dịch vụ giải thể công ty